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日志

2019,战略不再孤独,中国人有了自己的定位理论
2019-12-13 16:19
2019,战略不再孤独,中国人有了自己的定位理论
今天,中国要有更适合中国的理论,要有更适合这个时代的理论。 文|许战海 过去20年,定位咨询师和定位理论学习者,中国最多。 过去20年,定位咨询公司数量,中国最多。 过去20年,定位咨询案例,中国最多。 长期以来,定位只是一个广告概念,直到20世纪90年代,特劳特学习迈克尔·波特开创的“战 ...
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重新定位里斯、特劳特
2019-9-20 15:55
欲起万丈高楼,必筑百米之基。新定位理论的所有基石,?#23478;?#24863;谢里斯和特劳特的历史性贡献,当然,我们亦必站在前人成果之上继续前行,作为后起品牌大国亦必站在先行品牌大国成果之上,这正是中国品?#21697;?#23637;的历史性要求,亦是新时代中国之需。   为此,我们满怀谢意、客观地为里斯和特劳特重新定位,为新定位理论奠基, ...
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新定位理论对旧定位理论改变了什么
2019-9-20 15:53
世界上没有从零开始的理论,旧定位理论是对1970年之前营销理论、案例的总结和梳理,新定位理论则是对2019年之前营销理论、案例的总结和梳理。 一、新定位理论“重新定位差异化” 旧定位理论认为“定位就是寻找差异化?#20445;?#36825;个差异化要有利于心智竞争,能够帮助品牌成为顾客的优先之选。 新定位理论认为,竞争战略首要判 ...
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