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那一天,我推动了诤名台专栏的创立

2019-12-6 17:12| 发布者: 刘尧| 查看: 44994| 评论: 0

222摘要:   定位理论在中国可以说是一个毁誉参半的战略理论!说它好,是因为它确实创造了很多经典案例,推动了品牌战略的发展。说它不好,那是因为定位咨询这个行业的进入门槛很低,很多广告业、设计业或者是传统咨询行业的 ...
  定位理论在中国可以说是一个毁誉参半的战略理论!说它好,是因为它确实创造了很多经典案例,推动了品牌战略的发展。说它不好,那是因为定位咨询这个行业的进入门槛很低,很多广告业、设计业或者是传统咨询行业的“难民?#24065;?#22312;打着定位咨询的旗号,做了很多让人啼笑皆非的案例。可以这么说,定位理论的影响力有多大,滥用它造成的破坏力就有多大。去年8月,从某家所谓的定位咨询公司裸辞后,突然对定位咨询这个行业?#34892;?#24754;观。

  但更让人寒心的是,某家顶尖的定位咨询公司也开始变质了。定位咨询本?#20174;?#35813;是门手艺活儿,却仿佛被他们做成了一门生意。眼看他换金罐,眼看他绕地球,眼看阿胶滞销了……可无论咨询的结果如何,下面总有一群狂热的爱好者在鼓掌。你若有不同意见,哪?#30053;?#26377;道理,仿佛都是异教徒。难道一家定位咨询公司就能代表整个定位理论?难道里面的咨询师都没有思维盲区和瑕?#20040;?#22312;?真正的热爱并不是盲目地信从,而是能带着自己的独立思维去推动它进步!想说点什么,却苦于发声。曾经写过好几篇分析文投给各个杂志社,但都石沉大海,连个邮箱的自动回复都没收到。

  在今年的3月初,当我偶?#35805;?#25991;章投到《销售与市场》时,曾任负责征稿编辑的周春燕女士很快就在微信里给了回复。她说写?#27809;?#19981;错,有鲜明的论点,并且有数据作为支撑,而且观点很犀利。也许是经过了太多的被拒绝和推脱吧,我第一?#20174;?#26159;不敢相信眼前回复的文字。什么?不再是选题不符合专栏要求,不再是观点太偏激不适合发表,不再是可以从正面的角度撰写而非批判吗?


  带着些许的动力和慰藉,那个月我一口气写了好几篇专栏文章。从《衡水老白干“强行碰瓷”将难有成效》到《福临门:警惕米面首选的战略盲区》,再到?#29420;?#23064;舅换门头:“赢”在设计,输在战略》……

  意外的是,这些文章几乎都通过审稿了。这个过程中,春燕女士也一直在教我怎么让文章结尾更有力,怎么让段落的结构更充实均匀,仿佛有一扇大门在为自己慢慢打开着。同时,我也收到了《销售与市场》寄来的一张“第一届中美食品高峰论?#22330;?#30340;?#29260;保?#19982;原里斯中国合伙人王刚先生有了近距离接触。

  当投稿的第一篇文章确定在四月管理版的《销售与市场》上刊登后,春燕女?#23458;?#28982;问我,有没?#34892;?#36259;专门为新专栏投稿?#23458;?#26102;她也说道,一直以来很多营销杂志都是在为各个案例歌功颂德,这种风气很不好。应该充分听取各方面的意见,做到兼听则明。反面意见的提出也是有价值的,对企业有着一定的纠偏意义……

  后面的语音内容我没有听到了,微微地出着神,仿佛这个专栏是为我?#21487;?#25171;造的一般。回过神以后,问这个专栏叫什么名字,具体需要什么样的文章来投稿?回答说专栏的名字叫“诤名台?#20445;?#26377;欢迎百家争鸣、各抒己见之意,欢迎大家针对时下的热门案例进行点评?#24466;?#35835;。

  值得欣慰的是,随着一期期诤名台专栏文的发表,尽管在圈子里?#26434;行?#35768;多多反对的声音,但一些大佬?#25512;?#19994;家却看到了观点背后的价值。一次与西贝集团的董事长贾国龙先生偶遇,一句你就是李相如啊,那篇写“老娘舅”的文章很不错,有专业水平,说得也有道理……

  在撰写诤名台专栏文的期间,我也在写自己的第一本书《战略之光——初探定位理论的底层规律》。从理论创始的本意到与多门营销战略理念如何兼容进行底层规律的分析,希望能帮助定位理论的初学者少走弯路,也希望能让很多定位理论的践行者保持中道、不偏不倚。

  尽管尚未出版,但初印的一百本已获得多家咨询公司?#25512;?#19994;家的好评。在寄给春燕女士一本后,也得到了她的宣传推荐。同时她也在问,愿意来《销售与市场》的平台讲课吗?每每想起这句话,就感到一股温暖。之后我也推荐了一位朋友在《销售与市场》的微信公?#35812;?#25237;稿,我问他什么感觉,他?#30340;鼙话?#21315;万营销人心目中的?#30772;?#20891;校,中国营销界首席权威新媒体认可,就是一种成功!

 活动详情

  【背景活动】

  2019年,是《销售与市场》杂志创刊25周年,杂志社特举办一系列大型纪念活动,其中?#21834;?#38144;售与市场》25周年征文活动”将成为搭建中国营销人与中国营销第一刊《销售与市场》心灵交流的一座重要桥梁。

  伴随杂志成长的您,在职业生涯中,也许曾因《销售与市场》杂志的一个观点让您豁然开朗,一个案例让您如获至宝,一篇文章改变了您的职业选择。快写下您与《销售与市场?#20998;?#38388;的?#36866;?#21543;,告诉大家您追梦的精彩,分享您的人生经验与智慧。

  与《销售与市场》一起,向我们奋斗?#37027;?#26149;致敬!

  【活动细则】

  【参与对象】

  与《销售与市场》杂志一起成长的读者和作者、微信公?#35812;?#31881;丝、微博粉丝!

  【参与?#38382;健?/b>

  (1)参赛文章必须在1000字以上;

  (2)以“我与《销售与市场》的?#36866;隆?#20026;主题,题目自拟;

  (3)文章以记叙文为主(文末请留下您对《销售与市场》25周年的寄语);

  (4)作品请注明姓名、工作单位及便捷的联系方式;

  (5)下列细?#35812;?#22330;景都可以作为?#36866;?#32447;索:

  您第一次给我们投稿;

  您第一次在我们杂志上发表文章;

  哪一篇杂志文章影响了您的职业选择;

  与编辑的一次?#20302;ǎ?/div>

  第一次买到我们杂志;

  杂志的专业知识带给自己的成功经历;

  到杂志社座谈或参观的感受;

  与朋友谈到销售与市场时?#37027;?#24863;;

  参加杂志社的年度营销盛典;

  获得年度创新奖、单项奖、金鼎?#20445;?/div>

  您对我们有哪些创新期许?

  ……

  点滴?#20174;?#24658;!您与我们的点?#35859;?#38598;,都请倾注在文字上!我们会让数十万粉丝,8000万营销人感受到这份沉甸甸?#37027;?#20041;!

  25年,我们不离不弃!披荆?#37117;?#25105;们一直在路上!

  ?#23601;?#31295;时间】

  2019年7月1日~2019年11月30日

  【活动流程】

  (1)参赛者在2019年11月30日之前提交稿件,随到随评;

  (2)所征集的文章,择优在微信公?#35812;?#22266;定位置刊发,每周至少一篇。微博、第一营销网?#28909;?#23186;体平台同步推送;

  (3)征文活动分2期,共计22周,在第11周做一次中场盘点,公布第一期一、二、三等?#34987;?#22870;名单,并?#22987;?#22870;品?#22351;?2周(11月底)做第二次盘点,公布第二次盘点第一、二、三等?#34987;?#22870;名单,并?#22987;?#22870;品;

  (4)11月底,对征文进行总体盘点,由销售与市场杂志社社长兼总编辑张煜及特邀知名专家组成评审团,评选出特别奖。

  【活动奖励】

  (1)凡参与投稿者,均有机会获?#23186;?#21697;;

  (2)微信公?#35812;?#25152;刊发的征文,点击量5000以上的进入盘点名单;

  (3)在第一轮(第11周)盘点时,点击量前15名进入获奖名单,并将获得征文一、二、三等?#20445;?#20854;中,一等奖1名,二等奖3名,三等奖11名);

  (4)第二轮盘点,奖品与流程同上一轮;

  (5)两轮盘点后,综合评审团投票结果及征文点击量,将颁布特别?#34987;?#24471;者名单,特别奖名额限定2名。

  【活动奖品】

  特别奖奖品:价值10000元以上

  一等奖奖品:价值8000元以上

  二等奖奖品:价值5000元以上

  三等奖奖品:价值2000元以上

  参与奖奖品:价值200元以上

  一大波神秘奖品正期待一展芳容……

  本次征文活动将于11月底结束,
  评奖随即开始,敬请关注!

  ?#34892;?#26412;?#20301;?#21160;赞助企业

  (排名不分先后)

  士林凤凰茶

  奥凯盛拉杆箱

  绿源集团

  奥?#23548;?#22242;

  青岛啤酒

  上海金丝猴食品

  仲景香菇酱

  消时乐山楂爽

  三诺葡萄糖补水液

  悠鲜零添?#29992;?#33180;

  大象安全套

  小猪佩奇乳酸菌

  王较劲辣酱

  ……

  欢迎更多愿意亲密接触《销售与市场》百万粉丝的企业提供礼品赞助哦。

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