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故宫雪糕美得舍不得吃!但“颜值经济”时代,有“颜”有“料”才好撩 | 营销案例

2019-10-21 17:04| 发布者: 刘尧| 查看: 20739| 评论: 0

222摘要: 颜值重要吗?无论你的答案是什么,都不可否认,颜值是当下最热的话题,而每个人都在受其影响。网络上也在流传着“这是一个看脸的时代”“颜值即正义”的言论,似乎“颜值”总会被放在第一位。当消?#39068;?#23545;于颜值的追求 ...

颜值重要吗?无论你的答案是什么,都不可否认,颜值是当下最热的话题,而每个人都在受其影响。网络上也在流传着“这是一个看脸的时代”“颜值即正义”的言论,似乎“颜值”总会被放在第一位。

当消?#39068;?#23545;于颜值的追求成为了一种趋势,便影响到社会发展的方方面面,尤其是消费产业,也从“注意力经济”逐渐聚焦于“颜值经济”。


看脸的时代,

600岁的故宫也开始拼颜值


对于美的本能追求是“颜值经济?#27609;似?#30340;主要原因之一,消?#39068;?#22312;选择商品时,首先会靠视觉提供的信息选择自己的消费对象,靠视觉的对比和鉴赏来对消费品进?#20449;?#26029;:高颜值的商品会更受青睐。所以在这个爱美已经不分年龄、不分?#20449;?#32769;幼的时代,任何与“颜值”挂钩的事物都会受到?#25918;酢?/span>


近日,笔者注意到600岁的故宫又上热搜了,原因是推出了新品——雪糕,从网友们?#38057;?#20102;图片可以看出,雪糕形态各异,美不胜收。


作为超级网红,故宫的一举一动都备受关注,此次在社交媒体上,相关#故宫出雪糕了##古风雪糕大赏#迅速登上热搜榜。


与此同时,各地网友们也?#36861;咨钩?#20102;玉渊樱花雪糕、景?#28966;?#22253;牡丹花雪糕、郑州二七塔雪糕、长城雪糕、火焰山芭蕉雪糕、紫竹公园荷花雪糕、?#19979;喙南?#29611;瑰雪糕、无锡灵山大佛佛掌雪糕等等,这些造型独特有趣的高颜值雪糕不仅引发人民网、新华网,以?#26696;?#36335;大V们?#36861;?#36716;发,而且也成为了网友们合影打卡的“爆款”。


在“颜值经济”当道的今天,一款产品是否适合?#32654;?#25293;照发在社交网络上,成为考量一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一。毫无疑问,故宫的雪糕做到了,并成为当下市场上的又一“颜值”单品。


“颜值”为什么成为消?#39068;?#30340;首选?


据调查显示,超过57%的女性表示有化妆习惯;有22%的?#34892;?#26085;常生活中有化妆习惯,且每日护肤时长高达24?#31181;印?#30001;此可见,爱美已经不再只是女性的专属,?#34892;?#29233;美的特性也渐渐展现出来。


不管是?#34892;曰故?#22899;性,“颜值?#24065;?#32463;成为他们生活中不可或缺的一部分,不断提高颜值也成为他们生活的日常,“颜值”为什么会成为消?#39068;?#24403;下的首选?


1.?#24065;?#35782;中对美的需求:爱美之心人皆有之


根据生物学研究,在我们的五官中,至少有80%以上的外界信息经视觉获得。因此我们在接触任何一个事物时,?#24065;?#35782;中会先利用视觉进行评判,而颜值也是我们?#24065;饈独?#23545;事物的评判因素之一。


虽然每个人对于“美”的标准不一样,但爱美之心,人皆有之,这也促使着美好事物的诞生。此次,故宫推出的雪糕就是在?#35805;?#30340;雪糕造型上进行改良,制作成城墙上的神兽、池塘中的莲花等好看的形状,成为了雪糕中美的代名词。


2.物质生活饱和,向往美好的精神追求


随着我们生活水平的提升,简单的物质条件已经不能满足消?#39068;?#30340;消费需求了,他们开始追求更加丰满的精神需求,实现自我满足。而高颜值的事物能带来除?#23435;鎦市?#27714;以外的精神享受,所以颜值在当今社会越来越重要,甚至高过于功能性。


3.“颜值”成为社交货币,演变成一种社会趋势


看到美好的事物,大多数人第一时间就会选择分享给更多的人,所以颜值就成为了我们生活中的一种社交货币。就像此次的故宫雪糕,其本身并没有多大的价值,只因为颜值在线,所以就引发了网友们的分享欲望。


现如今,人们对于颜值的追求已经不仅仅是为了满足自己爱美的天性,也是社会趋势下的必然。因为“颜值”能够促使商品在碎片化的信息中脱颖而出,获得更多的关注和赞美。


颜值经济盛行,

?#25918;?#35813;如何收割消?#39068;?#30340;购买力



随着消费市场的不断更迭,消费能力的不断提升,消费主体逐渐趋于年轻化,尤其是新生代90后、00后作为消费市场的主力军,他们对“颜值”的追求越来越高,从而助推了“颜值经济”的迅猛发展。


颜值经济正当时,?#25918;?#20027;们该如何借助“颜值”提升自身的?#25918;?#20215;值,收割消?#39068;?#30340;购买力呢?


1.精?#32423;?#23519;年轻人内心需求,利用颜值抓住消?#39068;?#30524;球


作为互联网的原住民,90后、00后年轻人个性张扬,?#19981;?#36214;时?#37073;?#36861;求新鲜体验,?#25918;?#20204;想要抓住这群年轻人的眼球,高颜值的外观是第一步。故宫的雪糕就瞄准了这种颜值经济的魅力,精致的外观具有文化?#33258;?#30340;文艺复古造型,新潮时尚的设计让故宫这波雪糕让人感觉眼前一亮,吸引了当下富有活力、追求个性的年轻一代的眼球。


2.“颜值”提升产品的附加值,刺激消?#39068;?#30340;消费力


在市场上推出新产品,产品包装或外型设计是与消?#39068;?#25509;轨的第一步,而?#26696;?#39068;值”的产品能够在消?#39068;?#24515;目中建立好感度和美誉度,产生社交话题性,刺激消?#39068;?#30340;购买欲。


所以,颜值在一定程度上能够提升?#25918;?#30340;附加值。就像此次的故宫雪糕,?#25512;?#20511;高颜值产生了社交话题性,引发消?#39068;?#28040;费雪糕并进行打卡传播,让故宫雪糕变得好吃好玩。这样有趣的体验也助力?#20284;放?#30340;营销活动,赋予了雪糕其社交价值。


3.颜值+内涵,满足消?#39068;?#30340;后颜值时代需求


高颜值的产品虽然能够让消?#39068;?#27442;罢不能,但这并不代表消?#39068;?#20250;盲目追求外观满足而忽略产品本身的质量和价值。借“颜值经济”东风打造?#25918;?#29305;色是一步好棋,但过分追求外在颜值而忽略提升产品价值,任何“爆款”都是昙花一现。


认真看这次故宫出品的雪糕,之所以一出?#24535;?#33719;得消?#39068;?#30340;青睐,颜值是重点,但与产品内涵也是分不开的。故宫此次在产品外形、气质、产品内涵上进行了创新,打造出了符合故宫历史气息的形象,在搭配红?#20132;?#29926;、花团锦簇的故宫场景,从而让消?#39068;?#20135;生了文化认同感和文化自?#26639;小?/span>

随着消?#39068;?#23457;美需求的不断提高,“颜值”能让消?#39068;?#31181;草,但能否“拔草?#27604;?#21462;决于更多其他要素。对于?#25918;评此擔?#39068;值动人只是开始,后续更多“有料”的内在才能支?#29260;放?#36208;的更远,外表的颜值要配得上内在的才华,这句话不只是用于人,也适用于?#25918;啤?/span>


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